Alliese uueks strateegiliseks investoriks on Soome konsultatsioonifirma Reaktor ja Allies liitub ka Reaktori Fusion ökosüsteemiga. Allies ja Reaktor ei soovinud tehingu detaile avaldada, kuid Äriregistri andmetel kuulub Reaktorile alates märtsi lõpust veidi üle 10% Alliesest.
Tänapäeva veebipoed näevad välja väga erinevad sellest, mis nad olid oma lapseeas, 2000. aastate algul. Üks aspekt on siiski jäänud üllatavalt muutumatuks: navigeerimisloogika. Just sellest stagnatsioonist on võtnud nõuks e-kaubandust välja tuua Eesti startup Miros.