Eestis loodud uudisteäpi So.Fa.Dog eesmärk on, et inimene näeks uudist, ilma et ta peaks seda läbi töötama, selgitasid selle taga olevad iduettevõtjad Lauri Meidla ja Mihkel Oja.
Ettevõtjad rääkisid Äripäeva raadio hommikuprogrammis, kust tuli julgus kriisi ajal investeerida, mille poolest nende lühiuudiseid pakkuv rakendus hea on ning kas meediaäris on võimalik hakkama saada ilma reklaamita.