Vahepeal tuli aga näiteks TikTok ja jõudis märkamatult ülisuure hulga inimesteni väga lühikese ajaga. Seda seetõttu, et see oli reaalselt massidele huvitav ja sinna oli põhjust aina tagasi minna. See hakkas kohe ka digiturundust mõjutama.
Kui mõni metaversum jõuab kord massideni, siis see kindlasti hakkab ka turundust tugevalt mõjutama. Digiturundajal tasub praegu olla uudishimulik ja teemat uurida. Metaversumi asemel soovitaks uurida, kuidas TikToki ära kasutada, sest näen, et paljudel on jätkuvalt väärarvamus, et see on ainult lastele. Tuleviku peale mõeldes ei tasu olevikku ära unustada.
Millised on teie arvates täna digiturunduse peamised väljakutsed?
Üks suur väljakutse on see, et kuidas tulemusi korralikult mõõta, eriti kui võtta arvesse viimaseid liikumisi suurema privaatsuse suunas. Google’i, Meta ja teiste platvormide masinõppe lahendused töötavad täpselt nii hästi, kui hea sisend neile antud on.
Keskmine Eesti reklaamija pole sellega veel väga palju kokku pidanud puutuma, kuid äpid said Apple’i muudatuste raames endale korraliku külma duši kaela ning oli näha, et tulemused kukkusid paljudel märgatavalt.
Samuti on probleeme olnud neil, kes on GDPRi reegleid rangemalt järginud ja pole suutnud oma küpsiste aktsepteerimise lahendust väga mõistlikult lahendada. Kogu see valdkond on väga tehniline ja enamasti turunduses vastavad tehnilised teadmised puuduvad ja arendajatel pole täpset arusaama, mida turundajatel vaja on.
Teine suur teema on sisu loomine. Kui varasemalt võis hea sihtimise korral üpris suvalise reklaamiga edu saavutada, siis nüüd on loovlahendus aina olulisem ja sihtimine rohkem AI töö. Igal keskkonnal on omad nüansid ja lihtsalt ühe telereklaami erinevatesse kanalitesse saatmine suure tõenäosusega häid tulemusi ei too. Praegu ongi kohati kõrvuti mitu kuud tehtud kallis produktsioon ja mõne influencer’i telefoniga tehtud video ning see influencer’i tehtud video töötab seejuures tõenäoselt paremini.
Need kaks teemat on väga erinevad ja eeldavad täiesti erinevaid oskusi, mis paneb digiturundaja keerulisse positsiooni.